Vérifiez les écarts de backlinks concurrents avant de décider qu'ils vous ont surpassé en nombre de liens

Ce que disent les chiffres inventés

Supposons que le concurrent affiche 900 domaines référents contre vos 400. Alléchant. Attendez. Le nombre de domaines est un chiffre grossier, et la question utile est de savoir combien de ces domaines valent la peine d'être obtenus et combien vous lient déjà.

Supposons maintenant que 520 de leurs domaines ont un DR inférieur à 10. Étrange, oui. L'appel intersect ne montre que 60 domaines qui vous lient tous les deux. La majeure partie de l'écart de 500 est constituée de petits sites qui font probablement peu pour l'un ou l'autre de vous, donc un grand écart en titre et un écart réel mince peuvent coexister, comme le montre le tableau ci-dessous.

Vérifiez ensuite l'autre sens. Si le troisième concurrent, qui se classe toujours en dessous de vous, a également 800 domaines référents, le nombre ne peut pas être ce qui sépare les gagnants des perdants sur ces pages. C'est le test le plus rapide que nous connaissons pour une histoire qui semble juste.

Que faire avec les 20 domaines forts

Chacun de ces 20 domaines mérite un examen, ouvert à tour de rôle. Pour chacun, ouvrez la page qui fait le lien, notez ce qu'elle lie vers le site du concurrent et pourquoi un rédacteur se serait donné la peine.

Certains sont des annuaires, certains sont des citations dans un guide, et certains sont des partenariats que vous ne pouvez pas copier. Triez-les en gagnables et non gagnables. Peut-être que quelques-uns sont des résumés d'outils qui listent plusieurs produits, que vous pourriez proposer. Le reste peut être payant ou personnel et ne vaut pas la peine d'être poursuivi. Cette courte liste est votre véritable écart, suffisamment petit pour agir ce trimestre. Soyez strict.

Les pièges qui transforment un écart en fausse piste

Les comptes de domaines ignorent quelles pages gagnent les liens. Regardez de plus près. Un concurrent avec vingt domaines forts pointant vers une seule page tutorielle peut vous battre sur cette page tout en semblant petit globalement. Exécutez toppages (2 crédits) sur les deux domaines et comparez les cibles.

La couverture d'indexation est inégale. Un outil qui a crawlé un site plus profondément que l'autre gonfle l'écart. Vérifiez la même paire dans Ahrefs ou Semrush, puis ne faites confiance qu'au motif qui survit aux deux.

Le classement a d'autres facteurs. Le concurrent peut avoir actualisé le contenu ou remporté une fonctionnalité SERP. Traitez l'écart de liens comme un candidat, et lisez le tableau des suspects avant de mettre du budget derrière.

Lisez le chevauchement sans le sur-interpréter

Un compte de chevauchement ressemble à un verdict. C'est plus proche d'une carte de l'endroit où deux sites sont déjà situés aux mêmes endroits, et une carte a besoin d'un lecteur.

Un domaine partagé n'est pas un vote partagé

Deux sites liés depuis le même annuaire partagent un domaine référent, mais les liens ne sont pas venus de la même décision. Comptez la page qui fait le lien, pas seulement le site qui fait le lien.

Imaginez un domaine qui vous lie tous les deux depuis une seule page de ressources. C'est une ligne dans le chevauchement et deux placements différents, et seul le second vous dit quelque chose sur l'un ou l'autre site.

Un chevauchement mince n'est pas la preuve d'un écart mince

Lorsque le chevauchement est faible, vérifiez si les deux listes couvrent la même plage de DR. Un concurrent avec beaucoup de liens de sites faibles peut montrer un chevauchement mince pour des raisons non liées à la qualité.

La couverture d'indexation façonne aussi le chevauchement. Les comptes partagés d'un index ne sont pas des comptes partagés d'un autre, donc comparez au sein d'un seul outil et précisez quel outil il était.

Posez la même question au domaine témoin

Un concurrent qui se classe toujours en dessous de vous est le meilleur témoin. Si ses comptes ressemblent à ceux du leader, alors le nombre n'était jamais ce qui les séparait.

Exécutez le même chevauchement contre le témoin, puis comparez les deux résultats. Rien d'autre dans l'exemple ne vous en dit autant sur la méthode.

Ne sautez pas cette étape même lorsque la réponse semble évidente. Le témoin est la seule partie de l'exemple qui teste l'histoire plutôt que de l'illustrer.

Quand l'écart est dans le contenu, pas dans les liens

Parfois, l'écart de liens est réel et n'est toujours pas la raison. Les différences de contenu peuvent porter une page plus loin que quelques domaines supplémentaires ne le pourraient jamais.

Comparez les deux pages côte à côte

Ouvrez les deux pages qui concourent pour la même requête et lisez-les en une seule séance. Notez la profondeur, les exemples, et si le concurrent répond à la prochaine question qu'un lecteur se poserait.

Une page mince avec des liens forts peut encore perdre contre une plus complète. Ce motif vaut la peine d'être testé avant toute prospection.

Vérifiez ce qui a changé de chaque côté

Une page actualisée, une nouvelle section ou un nouveau lien interne peuvent faire bouger un résultat sans qu'un seul nouveau lien n'arrive. Cherchez une modification datée chez le concurrent et une modification datée sur votre propre page.

Vos propres notes de version répondent généralement à cela plus rapidement que n'importe quel outil de backlinks.

Lisez la page de résultats avant les liens

La page de résultats peut montrer une vidéo, un pack de cartes ou une boîte de réponse au-dessus des listings. Une position peut se maintenir tandis que les clics chutent, et une fonctionnalité manquante au-dessus de vous est un problème différent d'un lien manquant.

Questions après qu'un concurrent vous a surpassé

Quatre questions surgissent une fois qu'un concurrent vous a surpassé, et chaque réponse courte renvoie à la méthode.

Un concurrent a trois fois plus de domaines que moi. Est-ce que cela explique l'écart ?

Pas tout seul. Le nombre est le chiffre le plus grossier dans un rapport de backlinks. Divisez les domaines par bande de DR et vérifiez le chevauchement avant de décider que le nombre est l'histoire.

Devrais-je acheter des liens pour rattraper mon retard ?

Faites attention. Les placements payants qui semblent manipulateurs sont le type de liens dont les directives de Google avertissent. Ciblez les quelques domaines forts que vous pouvez nommer, et sautez le volume pour lui-même.

Le concurrent se classe avec une page mince. Est-ce un hasard ?

C'est possible. Vérifiez s'il y a une modification récente, une fonctionnalité dans les résultats, ou des liens depuis des pages qui envoient réellement des lecteurs. Un motif qui se maintient sur deux extractions mensuelles mérite un examen plus approfondi.

Combien de mois avant de faire confiance à un écart ?

Assez longtemps pour avoir deux copies sauvegardées prises selon le même calendrier. Une seule extraction peut être un artefact du crawl. Deux extractions qui pointent dans la même direction sont un début, pas une preuve.

Gardez l'exemple honnête dans vos propres données

L'exemple concret utilise des domaines inventés, donc la méthode est la partie à copier. Votre propre extraction nécessite le même soin, plus quelques vérifications que l'exemple saute.

Nommez la fenêtre avant d'extraire

Indiquez la fenêtre de la perte de classement dans la première ligne de la note. Un écart sans dates ne peut être vérifié contre rien, et un mois plus tard, ce n'est qu'une impression.

Notez ce qui changerait votre avis

Avant l'extraction, écrivez une ligne sur le résultat qui inverserait l'histoire. Imaginez que les domaines forts du concurrent soient tous des annuaires qui vous listent aussi. Alors l'écart peut être un effet de listing, pas un endossement.