Runbook mensile: abbinare una verifica dei backlink al registro delle posizioni

Perché il calendario viene prima del grafico

Gli analisti guardano prima il grafico. Ordine sbagliato. Il grafico nasconde il fatto che i tuoi dati sui link hanno un punto al mese mentre i dati sul ranking ne hanno trenta.

Una verifica mensile dei backlink online ti dà un intervallo: il link era presente nella prima copia, assente nella seconda, e scomparso da qualche parte nel mezzo. Questo è utile per escludere delle ipotesi, ma quasi inutile per nominare un giorno preciso.

Quindi il runbook qui sotto è costruito attorno agli intervalli. Registra ogni evento con una data di inizio e una di fine, e rifiutati di tracciare una linea tra un punto e un intervallo a meno che le date non si sovrappongano genuinamente.

L'output è una shortlist. Ipotesi, non risultati. Per il lato tecnico della stessa indagine, la tabella dei sospetti elenca cosa escludere prima di guardare ai link. Un'abitudine mensile costruisce anche l'archivio di cui ha bisogno la ricetta diff.

Fissa la fonte del ranking e il dispositivo prima del primo prelievo

Il tuo registro delle posizioni ha bisogno di una fonte e un dispositivo. Cambia uno dei due a metà anno e la linea sul grafico smetterà di significare ciò che significava prima.

Un unico tracker per l'intero registro

Due tracker di ranking possono disaccordare sulla stessa keyword, e il divario è spesso più ampio per le frasi a basso volume. Scegli un tracker e mantienilo per tutta la serie.

Immagina un termine esatto di cinque parole che è cambiato di due posizioni in uno strumento e non è cambiato affatto in un altro. Senza una singola fonte finisci per discutere con gli strumenti invece di leggere il sito.

La regola vale sia per uno strumento a pagamento che per uno gratuito. Ciò che conta è che la serie provenga da un'unica fonte.

Se cambi tracker, esegui entrambi per un mese intero in modo che la differenza sia misurata e non assunta.

Desktop o mobile, scelto una volta

Google indicizza prima la versione mobile della maggior parte delle pagine, quindi una linea di ranking mobile è spesso quella che conta. Scegli un dispositivo e attieniti ad esso, così che un cambiamento nel grafico sia un cambiamento nel sito.

Se tracci entrambi, registrali come due serie separate. Mescolarli in una colonna è il modo più veloce per inventare un calo.

Scrivi la configurazione sulla prima riga

Metti il nome del tracker, il dispositivo e il paese sulla prima riga di ogni foglio. Un lettore tra sei mesi non saprà quale configurazione hai usato e il grafico non lo dirà.

Rivedi quella riga solo quando la cambi appositamente e data il cambiamento.

I buchi nei dati non sono cali

Prima di leggere un calo, controlla se i dati stessi hanno un buco. Una mancanza di dati in una fonte può sembrare una caduta in un'altra, e il calendario è dove questo appare per primo.

Una mancanza di dati non è una caduta

Alcuni periodi possono mancare da un rapporto quando una proprietà o un tracker non stava raccogliendo dati. Una linea che si ferma e riparte può sembrare a posto o terribile, a seconda da dove inizi a leggere.

Segna i buchi sul foglio come righe a sé stanti, con date di inizio e fine, prima di confrontare qualsiasi altra cosa.

Un buco che appare in tutte le serie contemporaneamente di solito punta ai dati. Un buco in una sola serie merita un'occhiata a quel tracker prima di qualsiasi altra cosa.

Confronta giorni simili e mesi simili

Traffico e impressioni seguono un ritmo settimanale, quindi confronta giorni simili. Un lunedì confrontato con un sabato può sembrare un calo quando non è cambiato nulla.

La stagionalità è l'altra trappola. Metti lo stesso mese dell'anno scorso accanto a questo prima che la nota venga inviata.

Usa gli stessi giorni della settimana in entrambe le serie e nomina il giorno della settimana che hai scelto nella nota, così nessuno dovrà indovinare.

I primi giorni dopo un cambiamento: registra, poi decidi

Molti team vogliono agire nei primi giorni dopo un calo. Il runbook chiede qualcosa di più piccolo prima, un registro completo abbastanza da decidere da.

Registra prima di cambiare qualsiasi cosa

Nei primi giorni, registra cosa è cambiato sul sito, cosa è cambiato nel registro delle posizioni e le date di entrambi. Cambiare la pagina contemporaneamente rende il test successivo impossibile da leggere.

Immagina di osservare i primi tre giorni e scrivere una riga al giorno. Questo è sufficiente per una decisione di rollback in seguito e non costa nulla.

Mantieni il registro nello stesso formato ogni volta, così i primi giorni siano facili da confrontare con gli ultimi.

Decidi un rollback dalla sovrapposizione, non dall'umore

Un rollback è un test e un test ha bisogno di un controllo. Reverti alcune pagine piuttosto che l'intero sito e lascia il resto come sono.

Se le pagine revertate si recuperano e le altre no, il template è il sospetto. Se nulla si muove, la snapshot dei link è ancora un intervallo e il verdetto rimane indeterminato.

Scrivi il verdetto atteso prima del grafico

Metti la parola che ti aspetti nella nota prima che il grafico venga aperto. Un verdetto scritto dopo il grafico tende ad adattarsi a ciò che il grafico mostra.

Poi confronta l'aspettativa con le finestre che hai registrato. Una discrepanza vale una riga nella nota, non un cambiamento silenzioso della storia. Quella riga è spesso la frase più utile in tutto il foglio.