Maandelijkse runbook: een backlinkcontrole combineren met je ranklogboek

Waarom de kalender voor de grafiek komt

Analisten grijpen eerst naar een grafiek. Verkeerde volgorde. De grafiek verbergt het feit dat je linkdata één punt per maand heeft, terwijl je rankdata er dertig heeft.

Een maandelijkse backlinkcontrole online geeft je een bracket: de link was aanwezig op de eerste kopie, afwezig op de tweede, en ergens daartussen verdwenen. Dat is nuttig om dingen uit te sluiten, en bijna nutteloos om een dag te benoemen.

De runbook hieronder is daarom gebouwd rond brackets. Je logt elk evenement met een begin en een einde, en je weigert een lijn te trekken tussen een punt en een bracket tenzij de data werkelijk overlappen.

De output is een shortlist. Hypotheses, geen bevindingen. Voor de technische kant van hetzelfde onderzoek, somt de verdachtenlijst op wat je moet uitsluiten voordat je naar links kijkt. Een maandelijkse gewoonte bouwt ook het archief op dat het diff-recept nodig heeft.

Stel de rankbron en het apparaat in voordat je de eerste pull uitvoert

Je ranklogboek heeft één bron en één apparaat nodig. Verander er halverwege het jaar één van en stopt de lijn in de grafiek met betekenis wat hij voorheen betekende.

Eén tracker voor het hele logboek

Twee ranktrackers kunnen het oneens zijn over hetzelfde trefwoord, en het verschil is vaak het grootst bij zoekopdrachten met weinig volume. Kies één tracker en houd deze aan voor de hele serie.

Stel je een exact-match term van vijf woorden voor die in de ene tool twee plekken verschuift en in de andere helemaal niet. Zonder één bron eindig je met discussiëren over de tools in plaats van het lezen van de site.

De regel geldt voor een betaalde tool en een gratis tool evenzeer. Wat telt is dat de serie uit één plaats komt.

Als je van trackers wisselt, voer dan beide gedurende een volledige maand uit zodat het verschil wordt gemeten in plaats van verondersteld.

Desktop of mobiel, eenmaal gekozen

Google indexeert de mobiele versie van de meeste pagina's eerst, dus een mobiele ranklijn is vaak de lijn die er toe doet. Kies een apparaat en blijf dit doen, zodat een verandering in de grafiek een verandering in de site is.

Als je beide bijhoudt, log ze dan als twee aparte series. Ze in één kolom mengen is de snelste manier om een daling te verzinnen.

Schrijf de setup op de eerste regel

Zet de naam van de tracker, het apparaat en het land op de eerste regel van elk blad. Een lezer over zes maanden weet niet welke setup je hebt gebruikt, en de grafiek zal het ook niet zeggen.

Ga die regel alleen opnieuw bekijken als je hem opzettelijk verandert, en dateer de wijziging.

Datagaten zijn geen dalingen

Voordat je een daling leest, controleer je of de data zelf een gat heeft. Een ontbrekend stukje in één bron kan eruitzien als een daling in een andere, en de kalender is waar dat het eerst opvalt.

Een ontbrekend stukje is geen daling

Sommige perioden kunnen ontbreken in een rapport wanneer een property of een tracker niet verzamelde. Een lijn die stopt en weer start kan er goed of slecht uitzien, afhankelijk van waar je begint te lezen.

Markeer de gaten op het blad als aparte rijen, met start- en einddata, voordat je iets anders vergelijkt.

Een gat dat in elke serie tegelijk verschijnt wijst meestal naar de data. Een gat in slechts één serie verdient een kijkje in die tracker voordat je iets anders doet.

Vergelijk gelijke dagen en gelijke maanden

Verkeer en impressies volgen een wekelijks ritme, dus vergelijk gelijke dagen. Een maandag vergeleken met een zaterdag kan eruitzien als een daling wanneer er helemaal niets veranderd is.

Seizoensinvloed is de andere valkuil. Zet dezelfde maand van vorig jaar naast deze voordat de notitie wordt verstuurd.

Gebruik dezelfde weekdagen in beide series, en noem de gekozen weekdag in de notitie, zodat niemand hoeft te raden.

De eerste dagen na een wijziging: log, dan beslissen

Veel teams willen actie ondernemen in de eerste dagen na een daling. De runbook vraagt eerst om iets kleiners, een logboek dat compleet genoeg is om van te beslissen.

Log voordat je iets verandert

Registreer in de eerste dagen wat er op de site veranderd is, wat er verplaatst is in het ranklogboek, en de data van beide. De pagina tegelijk veranderen maakt de volgende test onleesbaar.

Stel dat je de eerste drie dagen bekijkt en één regel per dag schrijft. Dat is genoeg voor een rollback-beslissing later, en het kost niets.

Houd het logboek elke keer in hetzelfde formaat, zodat de eerste dagen makkelijk te vergelijken zijn met de laatste.

Beslis een rollback op basis van de overlap, niet de stemming

Een rollback is een test, en een test heeft een controlegroep nodig. Zet een paar pagina's terug in plaats van de hele site, en laat de rest zoals hij is.

Als de teruggezette pagina's herstellen en de anderen niet, is de template de verdachte. Als er niets verplaatst, is de linksnapshot nog steeds een bracket, en blijft het vonnis onbepaald.

Schrijf het verwachte vonnis voordat de grafiek wordt geopend

Zet het woord dat je verwacht in de notitie voordat de grafiek wordt geopend. Een vonnis dat na het bekijken van de grafiek wordt geschreven, past zich vaak aan wat de grafiek toont.

Vergelijk dan de verwachting met de genoteerde vensters. Een mismatch is een regel waard in de notitie, geen stille verandering van verhaal. Die regel is vaak de meest nuttige zin in het hele blad.