Ежемесячный регламент: сопряжение проверки бэклинков с журналом позиций

Почему календарь важнее графика

Аналитики сначала тянутся к графику. Неверный порядок. График скрывает тот факт, что ваши данные по ссылкам имеют одну точку в месяц, тогда как данные по позициям — тридцать.

Ежемесячная онлайн-проверка бэклинков дает вам диапазон: ссылка присутствовала на первом снимке, отсутствовала на втором и исчезла где-то между ними. Это полезно для исключения вариантов, но почти бесполезно для определения точной даты.

Поэтому приведенный ниже регламент построен вокруг диапазонов. Вы будете фиксировать каждое событие с датой начала и окончания и откажетесь проводить линию между точкой и диапазоном, если даты не пересекаются.

Результат — короткий список гипотез, а не установленных фактов. Для технической стороны того же расследования таблица подозреваемых перечисляет, что нужно исключить до анализа ссылок. Ежемесячная привычка также формирует архив, необходимый для рецепта сравнения.

Настройте источник позиций и устройство перед первым сбором данных

Ваш журнал позиций должен использовать один источник и одно устройство. Измените что-либо посреди года — и линия на графике перестанет означать то же самое, что и раньше.

Один трекер для всего журнала

Два трекера позиций могут расходиться по одному и тому же ключевому слову, и разрыв часто бывает наибольшим для фраз с низким объемом. Выберите один трекер и используйте его для всей серии данных.

Представьте точное вхождение из пяти слов, которое сместилось на две позиции в одном инструменте, но не изменилось в другом. Без единого источника вы в итоге будете спорить с инструментами, а не анализировать сайт.

Правило действует как для платного, так и для бесплатного инструмента. Важно, чтобы серия данных шла из одного источника.

Если вы меняете трекер, запустите оба на полный месяц, чтобы разница была измерена, а не предположена.

Десктоп или мобильный — выбор один раз

Google сначала индексирует мобильную версию большинства страниц, поэтому линия позиций для мобильных устройств часто является той, которая имеет значение. Выберите устройство и придерживайтесь его, чтобы изменение на графике означало изменение на сайте.

Если вы отслеживаете оба устройства, фиксируйте их как две отдельные серии. Смешивание их в одном столбце — самый быстрый способ изобрести падение.

Запишите настройки на первой строке

Укажите название трекера, устройство и страну на первой строке каждого листа. Читатель через шесть месяцев не будет знать, какие настройки вы использовали, и график этого не покажет.

Возвращайтесь к этой строке только при целенаправленном изменении настроек и фиксируйте дату изменения.

Пробелы в данных — это не падения

Прежде чем читать падение, проверьте, нет ли самого в данных пробела. Пропущенный участок в одном источнике может выглядеть как спад в другом, и календарь показывает это первым.

Пропущенный участок — это не спад

Некоторые периоды могут отсутствовать в отчете, если свойство или трекер не собирали данные. Линия, которая останавливается и возобновляется, может выглядеть нормально или ужасно в зависимости от того, с какого места вы начинаете чтение.

Отмечайте пробелы на листе как отдельные строки с датами начала и окончания, прежде чем сравнивать что-либо еще.

Пробел, который появляется во всех сериях одновременно, обычно указывает на данные. Пробел только в одной серии заслуживает проверки этого трекера в первую очередь.

Сравнивайте одинаковые дни и одинаковые месяцы

Трафик и показы следуют недельному ритму, поэтому сравнивайте одинаковые дни. Понятие против субботы может выглядеть как падение, хотя ничего не изменилось.

Сезонность — другая ловушка. Ставьте тот же месяц прошлого года рядом с текущим перед тем, как отправить заметку.

Используйте одинаковые дни недели в обеих сериях и укажите выбранный день недели в заметке, чтобы никто не гадал.

Первые дни после изменения: фиксируйте, затем решайте

Многие команды хотят действовать в первые дни после падения. Регламент просит сначала сделать меньший шаг — журнал, достаточный для принятия решения.

Фиксируйте до изменения чего-либо

В первые дни запишите, что изменилось на сайте, что сдвинулось в журнале позиций, и даты обоих событий. Изменение страницы в то же время делает следующее чтение теста невозможным.

Предположим, вы отслеживаете первые три дня и записываете одну строку в день. Этого достаточно для решения об откате позже, и это ничего не стоит.

Храните журнал в одном формате каждый раз, чтобы первые дни было легко сравнивать с последними.

Принимайте решение об откате на основе пересечения, а не настроения

Откат — это тест, а тесту нужен контроль. Откатите несколько страниц, а не весь сайт, и оставьте остальное как есть.

Если откатанные страницы восстановятся, а остальные нет, шаблон — подозреваемый. Если ничего не меняется, снимок ссылок все еще является диапазоном, и вердикт остается неопределенным.

Запишите ожидаемый вердикт до открытия графика

Поместите ожидаемое слово в заметку до открытия графика. Вердикт, написанный после графика, часто подстраивается под то, что показывает график.

Затем сравните ожидание с зафиксированными окнами. Несоответствие стоит одной строки в заметке, а не тихой смены истории. Эта строка часто является самой полезной в целом листе.