月度操作手册：将外链检查与排名日志配对

为什么日历优先于图表

分析师通常先查看图表。顺序错了。图表掩盖了一个事实：你的外链数据每月只有一个点，而排名数据有三十个。

月度在线外链检查给你一个区间：外链在第一份快照中存在，在第二份中消失，变化发生在两者之间。这对于排除某些情况很有用，但几乎无法确定具体日期。

因此，下面的操作手册围绕区间构建。你将记录每个事件的开始和结束时间，并且除非日期真正重叠，否则拒绝在点和区间之间画线。

输出结果是一个候选列表。是假设，而非结论。对于同一调查的技术方面，嫌疑人表格列出了在检查外链之前应排除的内容。月度习惯也建立了差异配方所需的档案。

在首次拉取前确定排名来源和设备

你的排名日志需要一个来源和一个设备。如果在年中更改其中任何一个，图表上的线条将不再具有之前的含义。

整个日志使用一个追踪器

两个排名追踪器可能对同一关键词给出不同结果，且差异通常在低搜索量短语中最大。选择一个追踪器并贯穿整个系列。

想象一个五词精确匹配术语在一个工具中移动了两个位置，而在另一个工具中完全没有变化。如果没有单一来源，你最终会与工具争论，而不是解读网站。

该规则同样适用于付费工具和免费工具。重要的是系列数据来自同一个地方。

如果你切换追踪器，请同时运行两者一个月，以便测量差异而非假设。

桌面或移动设备，一次性选择

Google 通常先索引大多数页面的移动版本，因此移动排名线往往更重要。选择一个设备并坚持使用，以便图表中的变化反映网站的变化。

如果你同时追踪两者，请将其记录为两个单独的系列。将它们混合在一列中是制造排名下降的最快方式。

在第一行记录设置

在每个工作表的第一行放置追踪器名称、设备和国家/地区。六个月后的读者将不知道你的设置，图表也不会显示。

仅在有意识地更改设置时重新查看该行，并记录更改日期。

数据空洞不是下降

在解读下降之前，检查数据本身是否有缺口。一个来源中的缺失部分可能在另一个来源中看起来像下降，而日历会首先显示这一点。

缺失部分不是下降

当属性或追踪器未收集数据时，报告中可能会缺少某些时期。一条停止并重新开始的数据线可能看起来很好或很糟，取决于你从哪里开始阅读。

在比较其他内容之前，将缺口标记为工作表中的独立行，并包含开始和结束日期。

如果所有系列同时出现缺口，通常指向数据问题。如果仅一个系列出现缺口，则应首先检查该追踪器。

比较相同日期和相同月份

流量和 impressions 遵循每周节奏，因此请比较相同日期。将周一与周六对比，即使没有任何变化，也可能看起来像下降。

季节性是另一个陷阱。在发布笔记之前，将去年同月与本月进行比较。

在两个系列中使用相同的星期几，并在笔记中注明你选择的星期几，以便无需猜测。

变化后的前几天：记录，然后决定

许多团队希望在下降后的前几天采取行动。操作手册要求先做更小的事：记录足够完整的信息以做出决定。

在更改任何内容之前记录

在前几天，记录网站上的变化、排名日志中的移动以及两者的日期。同时更改页面会使下一次测试难以解读。

假设你观察前三天并每天写一行。这对于稍后的回滚决策已足够，且成本为零。

每次保持日志格式相同，以便前几天易于与后期进行比较。

根据重叠而非情绪决定回滚

回滚是一种测试，测试需要对照。回滚少数页面而非整个网站，其余保持不变。

如果回滚的页面恢复而其他页面没有，则模板是嫌疑人。如果没有任何变化，外链快照仍是一个区间，结论保持未确定。

在查看图表之前写下预期结论

在打开图表之前，在笔记中写下你预期的词。图表打开后写的结论往往迎合图表恰好显示的内容。

然后将期望与你记录的窗口进行比较。不匹配值得在笔记中写一行，而不是悄悄改变叙述。这一行通常是整个工作表中最有用的句子。