Практичний приклад
Перевіряйте пробіли у посиланнях конкурентів, перш ніж вирішувати, що вони обігнали вас
Конкурент випередив вас у результатах, і кількість його посилань здається більшою. Це доводить менше, ніж здається. Ось вигаданий приклад перевірки цього твердження.
Доменів-заглушок і кількість посилань обрано для ілюстрації методу. Жодна з цих даних не описує реальний сайт, і це не той результат, якого варто очікувати на ваших власних даних.
Налаштування: три витяжки, в один день, однакової глибини
Уявіть, що ви керуєте невеликим блогом про інструменти, yourblog.example, а ваш конкурент, rivaldocs.example, випередив вас у групі сторінок з інструкціями. Витягніть обидва сайти з однаковими параметрами, а потім визначте, де вони перетинаються. Перевірте сторінку облікового запису, щоб дізнатися, як intersect приймає список, перш ніж автоматизувати цей процес.
# your list and theirs, same sort and depth
curl -s "https://rankele.com/api.php?action=refdomains&q=yourblog.example&per=1000&sort=dr&order=desc&key=sk_live_..."
curl -s "https://rankele.com/api.php?action=refdomains&q=rivaldocs.example&per=1000&sort=dr&order=desc&key=sk_live_..."
# who links to both? 2 to 10 domains, 2 credits per call
curl -s "https://rankele.com/api.php?action=intersect&q=yourblog.example,rivaldocs.example,thirdrival.example&key=sk_live_..."П’ять спроб, перш ніж вважати це прогалиною
Порядок має значення. Кожен прохід усуває один із способів, за яких розрив може бути артефактом методу, а не фактом щодо сайтів.
- 1
Витягуйте дані з обох сторін однаково
Коли ви перевіряєте дані про зворотні посилання конкурентів, використовуйте однакові параметри дії, сортування та глибини для кожного домену. Більш детальний список з одного боку створює розрив, який є лише наслідком пагінування. Довідник полів містить перелік параметрів.
- 2
Спочатку перевірте покриття
Порівняйте загальні показники перед переглядом списків. Якщо показники одного домена виглядають низькими порівняно з його історією позицій, його індексне покриття може бути просто нижчим, ніж ви припускали.
- 3
Розділіть за діапазоном DR
Згрупуйте обидва списки за DR. Таблиця нижче — це макет, який ми використовуємо, заповнений вигаданими даними, щоб метод залишався наочним.
- 4
Перевірте перетин з контролем
Використовуйте
intersectдля порівняння з конкурентом і конкурентом, який займає нижчі позиції. Спільні домени-посилальники показують, де ви вже маєте позиції. Решта — це список, який потрібно пояснити. - 5
Вкажіть дату висновку
Запишіть результат із датою витягу даних. Наступного місяця витяг може підтвердити його або спростувати, що є єдиним справжнім тестом для будь-якого твердження про розрив. Щомісячний регламент підтримує календар.
Що показують вигадані числа
Припустімо, що у конкурента 900 посилальних доменів, а у вас — 400. Скутно. Зачекайте. Кількість доменів — це грубий показник, і справжнє питання полягає в тому, скільки з цих доменів варто мати і скільки вже посилаються на вас.
Тепер припустімо, що 520 їхніх доменів мають DR нижче 10. Дивно, чи не так? Перетин показує лише 60 доменів, які посилаються на вас обох. Більшість розриву в 500 — це дрібні сайти, які, ймовірно, мало допомагають ні вам, ні їм, тому великий розрив у заголовках і тонкий реальний розрив можуть існувати одночасно, як це показано в таблиці нижче.
Перевірте інший бік. Якщо третій конкурент, який досі посідає нижчі позиції, ніж ви, також має 800 посилальних доменів, то кількість доменів не є тим, що відрізняє переможців від програвачів на цих сторінках. Це найшвидший тест, який ми знаємо, для історії, яка здається правдоподібною.
Як виглядає приклад, розбитий за діапазонами DR
| Діапазон DR | yourblog.example | rivaldocs.example | thirdrival.example |
|---|---|---|---|
| 0–9 | 210 | 520 | 490 |
| 10–29 | 150 | 260 | 240 |
| 30–59 | 35 | 100 | 60 |
| 60 і вище | 5 | 20 | 10 |
Що робити з 20 потужними доменами
Кожен з цих 20 доменів потребує уваги, їх слід розглядати по черзі. Для кожного відкрийте сторінку, яка містить посилання, зверніть увагу, на що саме вона посилається на сайті конкурента і чому автору варто було це зробити.
Деякі з них — каталоги, деякі — посилання в довідниках, а деякі — партнерства, які ви не зможете скопіювати. Розподіліть їх на ті, що можна отримати органічно, і ті, що ні. Можливо, кілька з них — огляди інструментів, які перелічують кілька продуктів, які ви можете запропонувати. Решта можуть бути платними або особистими, і їх не варто переслідувати. Цей короткий список — ваш реальний розрив, достатньо малий, щоб діяти в цьому кварталі. Будьте суворими.
Пастки, які перетворюють розрив на хибний слід
Кількість доменів ігнорує те, які сторінки отримують посилання. Подивіться ближче. Конкурент із двадцятьма потужними доменами, що посилаються на одну сторінку з інструкцією, може обійти вас на цій сторінці, виглядаючи загальною меншим. Запустіть toppages (2 кредити) на обох доменах і порівняйте цільові сторінки.
Покрытие індексу нерівномірне. Інструмент, який глибше проіндексував один сайт, ніж інший, штучно збільшує розрив. Перевірте ту саму пару в Ahrefs або Semrush, а потім довіряйте лише патерну, який витримує обидва інструменти.
Ранжування має й інші драйвери. Конкурент міг оновити контент або отримати SERP-функцію. Розглядайте розрив посилань як одного з кандидатів і прочитайте таблицю підозрілих падіння ранжування, перш ніж виділяти бюджет.
Читайте перетин, не перевантажуючи його
Кількість перетинів відчувається як вирок. Насправді це ближче до карти того, де два сайти вже знаходяться в одних і тих же місцях, а карті потрібен читач.
Спільний домен — це не спільний голос
Два сайти, пов’язані з одного каталогу, мають спільну доменну зону посилання, але ці посилання не є результатом одного рішення. Рахуйте сторінки, що містять посилання, а не лише доменні зони.
Уявіть один домен, який посилається на вас обох із однієї ресурсної сторінки. Це один рядок у перетині та два різні розміщення, і лише другий випадок розповідає про один із сайтів.
Тонкий перетин — не доказ тонкої різниці
Коли перетин незначний, перевірте, чи охоплюють два списки однаковий діапазон DR. Конкурент із багатьма посиланнями від слабких сайтів може показувати незначний перетин з причин, не пов’язаних із якістю.
Індексне покриття також впливає на перетин. Спільні показники з одного індексу не є спільними показниками з іншого, тому порівнюйте в межах одного інструмента та вказуйте, який саме інструмент використовувався.
Задайте той самий запит до контрольної доменної зони
Конкурент, який досі посідає нижчі позиції, ніж ви, є найкращим контролем. Якщо його показники схожі на показники лідера, то різниця в кількості посилань ніколи не була тією, що їх розділяла.
Запустіть той самий перетин щодо контрольної зони, а потім порівняйте два результати. Жодна інша частина прикладу не розповідає так багато про метод.
Не пропускайте цей крок, навіть якщо відповідь здається очевидною. Контроль — це єдина частина прикладу, яка перевіряє гіпотезу, а не ілюструє її.
Коли різниця полягає в контенті, а не в посиланнях
Іноді різниця в посиланнях є реальною, але все одно не є причиною. Різниця в контенті може просувати сторінку далі, ніж кілька додаткових доменів.
Порівняйте дві сторінки поруч
Відкрийте дві сторінки, які конкурують за один запит, і прочитайте їх за один раз. Зверніть увагу на глибину, приклади та те, чи відповідає конкурент на наступне запитання, яке міг би задати читач.
Тонка сторінка з сильними посиланнями все одно може програвати більш повній. Цю закономірність варто перевірити перед будь-якою кампанією з залучення посилань.
Перевірте, що змінилося на обох сторонах
Оновлена сторінка, новий розділ або нове внутрішнє посилання можуть зрушити результати без жодного нового зовнішнього посилання. Шукайте дату оновлення у конкурента та дату оновлення на вашій сторінці.
Ваші власні нотатки про випуски зазвичай відповідають на це швидше, ніж будь-який інструмент для аналізу посилань.
Читайте сторінку результатів до аналізу посилань
Сторінка результатів може показувати відео, картковий блок або блок відповідей над звичайними результатами. Позиція може зберігатися, поки кліки падають, а відсутність функції вище вас — це інша проблема, ніж відсутність посилання.
Запитання після того, як конкурент випередив вас
Після того як конкурент випередив вас, виникають чотири запитання, і кожна коротка відповідь вказує на метод.
У конкурента в три рази більше доменів. Чи пояснює це різницю?
Не сам по собі. Кількість — це найгрубіший показник у звіті про посилання. Розділіть домени за діапазонами DR і перевірте перетин, перш ніж вирішувати, чи є кількість історією.
Чи варто купувати посилання, щоб наздогнати?
Будьте обережні. Платні розміщення, які виглядають як маніпулятивні, — це саме той тип посилань, про який попереджає керівництво Google. Цільтеся на кілька сильних доменів, які ви можете назвати, і уникайте кількості заради кількості.
Конкурент ранжується з тонкою сторінкою. Чи це випадковість?
Можливо. Перевірте наявність свіжого оновлення, функції в результатах або посилань із сторінок, які дійсно приводять читачів. Закономірність, яка зберігається протягом двох щомісячних витягів, заслуговує на уважніший огляд.
Скільки місяців потрібно, щоб довіряти різниці?
Довше, ніж достатньо для двох збережених копій, зроблених за одним графіком. Один витяг може бути артефактом краулингу. Два витяги, що вказують в одному напрямку, — це початок, а не доказ.
Зберігайте чесність прикладу у власних даних
У прикладі використовуються вигадані домени, тому метод — це те, що варто скопіювати. Ваш власний витяг потребує такої ж уваги, плюс кілька перевірок, які приклад пропускає.
Визначте вікно до витягу даних
Вкажіть вікно втрати позицій у першому рядку нотатки. Різниця без дат не може бути перевірена, а через місяць вона стане лише відчуттям.
Запишіть, що змінить вашу думку
До витягу даних запишіть одну рядок про результат, який спростує гіпотезу. Уявіть, що сильні домени конкурента — це каталоги, які також містять ваш сайт. Тоді різниця може бути ефектом каталогу, а не підтримкою.
Наше прочитання прикладу
Різниця в сильних доменах варта дій; різниця в кількості — ні
У цьому вигаданому випадку єдина різниця, варта переслідування, — це 20 доменів із DR 60 і вище. Знайдіть ці 20 доменів, з’ясуйте, чому вони посилаються, і вирішіть, чи можете ви отримати щось подібне. Інші 500 — це шум, доки не буде доведено інше.
- Однакові параметри для кожного порівнюваного домену
- Перевірте контрольний сайт, який посідає нижчі позиції, ніж ви
- Повторіть наступного місяця за допомогою рецепту diff, щоб побачити, хто все ще набирає обертів
- Запишіть висновок із датою, щоб витяг наступного місяця міг підтвердити або спростувати його
